娃哈哈首创东说念主、董事长宗庆后因病物化，享年79岁。

2月25日，娃哈哈发布讣告：中国共产党党员，世界工作门径，世界五一工作奖章得到者，优秀中国特质社会目的事迹拓荒者，纠正通达40年百名凸起民营企业家，第十、十一、十二届世界东说念主大代表，中国共产党浙江省第十二、十三、十四届代表大会代表，娃哈哈集团首创东说念主、董事长宗庆后同道，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分消散，享年79岁。

1987年，宗庆后在杭州创办娃哈哈，从3个东说念主、14万元借债起家，一步步将娃哈哈打变成国内食物饮料行业的龙头企业。目下，娃哈哈在世界建有81个坐褥基地、187家子公司，2022年营收跳跃500亿元。除食物饮料研发、制造外，娃哈哈还是食物饮料行业少有的具备自行研发、自行诡计、自行制造模具及饮料坐褥装备和工业机器东说念主能力的企业。

凭借娃哈哈的得手，宗庆后曾于2010年、2012年、2013年，四年间三次问鼎中国内地富豪榜首富宝座。业界流传，曾有东说念主发问宗庆后成为首富的得手身分，宗庆后说：“诀窍只好一条——渠说念，也便是咱们娃哈哈的联销体。”

“联销体”模式，号称宗庆后的独门阴私。通过这种模式，宗庆后将坐褥商和经销商强力系结在沿路：世界 8000 多家一级批发商，16 万家二级、三级批发商，以及跳跃 300 万个零卖终局，共同编织成娃哈哈的销售网罗。凭借对线下渠说念的层层覆盖，娃哈哈得以最大程度拉近与虚耗者的距离，从而连忙占领商场。宗庆后曾无礼地声称：“只须有小卖部的所在，就能看到娃哈哈的家具。”这种模式，一度把娃哈哈捧上神坛。2013年，娃哈哈以全年783亿元的营收站上巅峰，紧紧占据国内饮料行业的头把交椅，并喊出冲击千亿营收标语。

盛景之下，危急悄然露出。彼时，国内电商运行起势，线下渠说念虽占据主流，但冉冉不复当年马不解鞍。出于对过往模式的自信，宗庆后并未第一时期拥抱电商新零卖的风口。相背，他采用了站在对立面，一度成为“缔结派”的代表。比如，2014年，他曾在经受媒体采访时公开膺惩电商行业：“ 网店搅散了既有的价钱体系，致使企业家具卖不出去、利润大幅下落，一些企业以致只可关门停业，这进一步变成了更多东说念主悠闲 。”同期，他还屡次强调要警惕互联网经济对国度经济安全的影响。

期间的车轮滔滔上前，并不会为谁而顷然停留。即便宗庆后依旧怀揣“电商再宏大，也击不垮娃哈哈的联销体”的自信，也覆盖不了娃哈哈的劣势。尔后，娃哈哈的证实逐年下滑，2015年营收跌至495亿元，到2020年仅有440亿元，频年来稍有回升，但仍在贫窭爬坡。究其原因，娃哈哈家具青黄不接、鼎新能力不及、品牌形象老化等内因是重要。毕竟，直到当今，娃哈哈的主力家具依旧是结义水、AD钙奶和养分快线的“老三样”，未免让新一届年青东说念主“审好意思疲钝”。

这些年，宗庆后也感受到了危急，这径直体当今他对电商的立场升沉上。2016 年，宗庆后曾在公开采访中品评过马云“新零卖、新制造、新金融、新技能和新资源”的提法。他示意“除了新技能，其他齐是瞎掰八说念。”但自后，他澄清说我方跟马云干系很好，还补充说：“互联网是把双刃剑，能匡助实体经济发展，但作念不好的话对实体经济伤害比较大。实质上咱们也不反对互联网。”

宗庆后的转向，鼓吹了娃哈哈在电商方面的发力。2016年4月，上海娃哈哈赋礼网罗科技有限公司竖立。同庚10月，首届 OAO（线上线下双向导流）峰会暨娃哈哈福礼惠政策发布会举行。宗庆后在现场示意，娃哈哈福礼惠的降生，运行创造线上与线下交融发展，将给中国实体经济带来新的发展春天。两年后，娃哈哈回身发力线上微商城，以作念微商的现象销售联名家具。又过了两年，娃哈哈表态全面拥抱电商，赓续竖立 4个电商平台，宗庆后表现，准备了 100 亿现款进款来布局。

为了发展电商，宗庆后没少花心想。不外，纵情偶然一定能出遗迹，娃哈哈电商发展并不尽如东说念倡导。比如，曾被录用厚望的福礼惠，前期发展势头极度苍劲，公众号通畅仅用时12天便圈粉超 10 万，三个月累计平台粉丝超 1500 万，估值达到10亿元，但一年不到，该姿首便被淹没。2021年8月，娃哈哈上线了另一家电商销售平台“快销网”，买卖模式与福礼惠颇有相似之处，但自后也不赫然之。

纵不雅娃哈哈的发展史，宗庆后的对待电商和互联网的立场有些拧巴。电商似乎更像是他的一个心结，却并非一剂良药。一方面，固然近些年一直在拥抱电商，但宗庆后也在反复强调，娃哈哈搞的电商和其他家的电商不一样，他还是更防卫线下的作用。对此，他曾解释说“咱们是把底下的实体经销商、批发商、零卖商相聚在网上，客户在网上订货，零卖商一个订单上去，批发商就不错去得益了。”

另一方面，在竞争敌手争相参预电商直播行业时，娃哈哈的响应似乎也慢了一拍。宗庆后曾建议：“作念直播带货，对企业是莫得什么利益的，这个东西作念不长期。”但他并未撤销直播带货。2020年10月，神秘顾客资讯宗庆后还躬行体验了一场直播带货。凭证媒体信息，在宗庆后长达三小时的直播中，不雅看东说念主数超 107 万，全场点赞数 527 万。与一般的直播带货不同，宗庆后在直播一开场就点明主题：“东说念主家直播是为了带货，咱们是送货。”在他的默契里，娃哈哈的本质还是应该更多聚焦线下，因为饮料家具价钱低、重量重，径直到虚耗者那边，可能运脚就不得了。

30多年前，宗庆后曾凭借三街六巷的告白让娃哈哈一炮而红，一举奠定了如今的江湖地位。仅仅，期间变了，玩法也变了。面对新兴的互联网经济和顷然万变的营销策略，“40后”的宗庆后未免心多余而力不及，而其治下的娃哈哈也步入中年危急，和年青东说念主渐行渐远。议论词，如今的饮料商场，最大的虚耗群体恰是这批从互联网期间成长起来的年青东说念主。在饮料这条赛说念上，频年来，农夫山泉、元气丛林等新贵连忙涌现和崛起，挤占了娃哈哈蓝本的商场空间。这些敌手们的吩咐其实并无太多新意，相通是针对性的精确营销和漫天掩地的渠说念铺货，从而占据虚耗者心智，仅仅他们更能和年青东说念主达成默契。2021年，同是浙商，相通在食物饮料行业深耕多年的农夫山泉首创东说念主钟睒睒登顶中国内地首富，某种程度上也见证了一个期间的变迁。

频年来，跟着犬子宗馥莉的成长交班，宗庆后在娃哈哈冉冉退居二线。2018年起，宗馥莉运行在娃哈哈担任料理职务，当年4月她出任品牌公关部部长，2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总司理。2021年12月，娃哈哈集团官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总司理，宗庆后仍为集团董事长。之后，宗馥莉动作集团交班东说念主追究走向舞台中央。宗庆后曾在访谈节目中谈起宗馥莉，说娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉料理，对宗馥莉在娃哈哈集团的证实不错打90分。

宗馥莉的交班，更多为品牌注入了年青化元素，不仅拥抱电商，也更积极拥抱年青东说念主。其中，最出名的一次年青化纠正，是2018年她以“年事太大”为由，解约代言娃哈哈结义水20年确当红歌手王力宏。这被看作是她创业立场的延续。早在2004年，宗馥莉学成回国，参预食物饮料行业。她曾在娃哈哈的下流企业宏盛集团责任多年，将宏盛从小小的代工场膨胀成营收超百亿的详尽性饮料集团。2016年，宗馥莉草创定制饮料品牌，KELLYONE，2016至2019年间，KELLYONE以果蔬汁为切入点，摸索了个性化定制的饮料模式，并采纳考究新颖的诡计，一度火爆出圈。

追思娃哈哈后，宗馥莉在营销层面不停“上新”，一直对娃哈哈品牌进行多样全新尝试。比如，2018年对娃哈哈旗低品牌进行“东说念主格化”“IP化”等，与年青群体建立疏导。她的“IP化”策略的第一个落地动作是推出了AD钙奶月饼、粽子等，在新营销技能下，娃哈哈AD钙奶这一老品牌，联贯三年终了两位数增长。

“娃哈哈得以保执增长速率的原因在于不停地推出新品，而这产生的阻扰是短少长线家具，占据娃哈哈营业额较大份额的养分快线家具，从商场证实上来看也已行将到达其家具的雕零周期。”在经受媒体采访时，宗馥莉曾如斯总结娃哈哈的发展锤真金不怕火。运行交班后，宗馥莉也对娃哈哈的家具线进行纠正鼎新，2022年和2023年，赓续推出了包括咖啡、电解质水等新品，何况还发力大健康赛说念，推出多款零糖零卡家具。新品频出关于娃哈哈而言，冉冉形成了“护城河”效应，商场证实“保执庄重”。2023年9月世界工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单，娃哈哈2022年销售功绩512.02亿元，与2021年比拟下滑约7亿元，但比拟于此前几年的功绩已终了回升。

对宗庆后而言，他的电商心结，一度成为娃哈哈的大问题。在宗馥莉冉冉交班的经过中，拥抱互联网的难题仍然深邃，但似乎冉冉有了脉络。往日一年，娃哈哈屡次破圈。比如，在家具端，杭州亚运会开幕式现场，袋装娃哈哈结义水让很多东说念主放荡拍照打卡，娃哈哈亚运版晶钻水被繁多通顺员“捧在手心”；在坐褥端，智能化水平再创佳绩，温州文成工场最近获评了工信部“2023年度智能制造示范工场”和“2023年浙江省将来工场和智能工场”，主要坐褥娃哈哈AD钙奶、八宝粥、高钙多维牛乳饮品、椰子牛乳等饮料拳头家具。本年春节期间，娃哈哈AD钙奶以出东说念倡导象的现象登上央视春晚，又为娃哈哈刷了一波“存在感”。

此外，与宗庆后永恒坚执“不缺钱、不上市”的理念不同，宗馥莉对老本商场执放开及拥抱立场。2017年，宗馥莉用其实质欺压的恒枫老本，拟以5.8亿元收购香港上市公司中国糖果已刊行股本中的总共股份，不外最终未能得手。跟着宗馥莉交班程度的加速，娃哈哈上市的日子可能会越来越近。

跟着老一代创业者的冉冉老去，新一代企业家运行崭露头角，并走向舞台中央。他们有着比父辈愈加先进的料理理念和鼎新水平，同期也濒临更复杂的商场环境和外洋场地。宗馥莉曾示意，食物饮料是一个历久目的的行业，动作更生代，必须有敬畏心神秘顾客公司，保执学习的心态。守业有时候比创业更难，既要守正鼎新，还要终了传统品牌的鼎新肆虐。对宗馥莉来说，这是讲明我方的契机，但也有待执续探索。